Nexus One小網址大革命

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【撰文／劉威麟】

Google最近師法其他的短網址供應商，依樣推出了一個「Goo.gl」的短網址服務，把大家嚇出一身冷汗，如果所有人都將自己的網址變成Google 的短網址，它就有機會推翻以「.com」為主的域名世界。但最近大家發現，Google還默默推了另一個新網址，這個新網址，才真的有可能會改變全世界！

甚至，網路人說，Google推出了Nexus One的新智慧型手機， 那手機不是重點，重點是「這個網址」。

這，到底是什麼網址？

這網址就在http://google.com/ phone，只是在Google的網址後面加一個「phone」（電話）就可以了。來到這個網址，你會看到螢幕正中央出現只比實機大一點點的Nexus One，用滑鼠直接操縱，就可以感受一下上面的小遊戲與小功能，最重要的是右邊一顆大按鈕：「購買！」如果你按下「購買」， 就可以買一支「空機」。

先買空機，打破業規

請注意，雖然可以「購買」，不過，一般人買手機並不是這樣買的。大部分其實還是來到「電信公司」開始選起，先到那家店面，選取要用哪一間公司的網絡，再選取你想要哪一支手機，有些熱門手機型號，也只有某電信公司才會賣，所以大家是跟「電信網絡」而非跟「手機」，這是目前主流的消費情境。

不過，已有網路人嗅出了Google這個網址的「意圖」。他們說，Google似乎打算打破電信產業的業規，雖然早就有很多B2C或C2C網站在賣「空機」，但它們忙著做生意，沒人真的會去想辦法將所有電信公司串到他們的購物網站，買完空機順便辦門號？大家認為，Google 可不是省油的燈！它會不會有興趣做這塊？未來大家想買手機，自動來到Google為大家準備的簡單好記的「google.com/ phone」網址，先購買手機（當然目前只能買Nexus One），再選電信公司。他們說，這個URL將是人類史上第一個可以「先選電話，再選電信廠商」的服務，Google現在已經搶在蘋果之前占了先「機」。

免費上網，先搶客戶

有趣的是，推廣一支新手機如Nexus One，可以有千百條的行銷、廣告管道可以做，但大家卻發現，Google最近幾個月竟先默默來到全美國各地的機場架設無線網路AP，為旅行者提供免費的無線上網服務。當這個月Nexus One一上市，使用這些免費上網服務的旅客一登入就被自動轉址到Google.com/ phone，一支大大的Nexus One手機出現在他們面前，這個網址被強迫曝光到來自全球的旅客的電腦裡，可見Google這次「網址和手機同等重要」的思略。

Google若真能打破「先選電信網絡，再選手機」的禁忌， 接下來，挾有一些客戶的它，或許還可以進一步的「強迫」來到此網址買手機的消費者， 在選了手機型號後，馬上順便「選約」，要二年多少分鐘、一年多少分鐘，還是哪個約？然後，讓所有的電信公司，都必須跟著Google所設定的制式合約來走。此招有可能讓電信公司之間的競爭，退回到「價格導向」，讓所有可能墊高價格的機會，全部被Google給搶走， 或全數回到手機廠的手上？

當然，現在還離得遠。Google 若有此意，也還得經過好幾段的「突變」才能發生。首先， Google的Nexus One本身必須受人歡迎，也必須說服其他手機廠願意放電話在他們網址裡面賣；然後，它必須預防電信廠商有可能的大集結自成聯盟反擊，當然也必須讓消費者真的習慣「在網路上面選電話」……。現在，它還只是剛剛開始而已。只是這些也讓我們不禁讚歎，一個小小的網址，竟有潛力去改變整個產業。Nexus One原來不一定是全世界最好的手機，但它搭配這個網址，成了史上背負最大任務的先遣部隊。