電視新智慧 打開網通族的任督二脈

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【聯合晚報╱記者吳文淵/台北報導】
2010.09.19 02:56 pm

國際大廠Google、Apple將推出顛覆以往傳統電視模式的智慧型電視(Smart TV)，群益投顧研究報告指出，這不只將為電視與內容產業帶往另一新世代，也將為網通產業營運注入新活水。

Google於5月I/O開發者大會上，宣布將於秋季推出Google TV。Google TV與以往Internet TV(網路電視)最大的差異在於Google TV為搭載Android作業系統的Smart TV，且Smart TV整合電視節目與PC上的網路內容，Google TV的推出，顛覆現階段消費者與電視單向接收的使用體驗以及現有電視產業生態。

Google推出的Smart TV與傳統聯網電視和網路服務電視主要差異在於，聯網電視(Connected TV)為僅具備乙太網路與Wi-Fi 連網功能硬體概念的電視；而網路服務電視(Internet TV)，除了具備上網功能外，同時兼具網路服務平台，提供消費者有別以往僅能觀賞電視節目之使用者經驗；若網路服務電視再導入作業系統(OS)服務，提高TV附加價值，如Android、iOS，則泛稱為智慧型電視(Smart TV)。

此外，由於寬頻網路成熟與普及，再加上社群網路快速蓬勃發展趨勢引領，網路影音服務業者Hulu、Netflix與BBC iPlayer等激發出有別於電信業者所推出封閉式IPTV服務的OTT(Over-The-Top) Video服務模式，下半年在Google TV與Apple TV推出的激勵下，可望直接拉動OTT Box的題材與需求熱潮。

隨著Smart TV熱潮延燒，群益投顧對相關個股的投資建議，側重於Smart TV所帶來的新硬體需求，包括WLAN Dongle、Video Cam與OTT Box(涵蓋Google Companion box、Apple TV 與Boxee Box等)。因此，相關台廠供應鏈包括提供電視上網的無線模組業者，例如：智易(3596)、明泰(3380)、正文(4906)、啟碁(6285)、友勁(6142)、友旺(2444)、訊舟(3047)、兆赫(2485)與海華(3694)等廠商；再者，周邊裝置部分，因應晶片廠商Intel力推Smart TV體感遊戲，帶來Video Cam產品於電視的新應用，國內鏡頭廠商新鉅科(3630)、大立光(3008)與群光(2385)都可望成為Smart TV之Video Cam需求下的受惠個股；最後，讓傳統電視也能夠享有網路平台功能的OTT Box部分，大致可分為Google Companion box、Apple TV 以及網路內容或軟體服務業者所推出的OTT Box(例如:Boxee 的Boxee Box)，現階段相關受惠業者為Google Companion box的代工廠商技嘉(2376)，Apple TV的代工廠鴻海(2317)， Boxee Box的代工廠友訊(2332)。

群益投顧認為，OTT Box的概念與傳統機上盒(Set-Top-Box)差別在於傳統機上盒屬於封閉型系統，而新一代OTT Box屬於開放性的平台，但基本上產品設計與代工的技術差異並不大， 因此傳統機上盒網通廠商未來均有機會接獲OTT Box代工訂單，相關潛力概念股，包括正文、智易、兆赫、明泰、致振(3466)與泰金寶(9105)等。

群益投顧表示，以目前已受惠程度來看，Smart TV WLAN IC與模組部分以雷凌(3534)、智易受惠較多， 而在Video Cam 與OTT Box供應鏈部分目前仍未明朗，未來仍可持續關注相關網通廠商打入Smart TV周邊供應鏈之進展。